Rafael Pérez Toribio
Director General Draft FCB
Una marca, para ser considerada una Gran Marca, es aquella que ya es parte integral de la vida del consumidor, que es compartida en su aceptación tácita y natural por el grupo en lo colectivo, y que es vehículo de expresión del momento de una sociedad en lo cultural.
Solo las marcas que son relevantes en estos tres estadios, en lo personal, en lo colectivo y en lo cultural, pueden ser consideradas verdaderamente Grandes Marcas.